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2021.11
国潮红利崛起,看食铁茶如何利用国风传播东方审美

国潮红利崛起,看食铁茶如何利用国风传播东方审美

国潮是近两年来,品牌做年轻化营销最常用到的手段之一,通过国潮赋能,让品牌拥有更多的关注度。很多品牌通过文创IP跨界联名,就能打造一件网红产品,但这国潮风气见得多了,反倒有种大同小异的感受,如食铁茶奶茶这般不走寻常路的品牌,却凭借特立独行的国潮元素,成为了新时代年轻消费者心中,东方品牌的代表者。

国潮红利崛起,看食铁茶如何利用国风传播东方审美(图1)

品牌内核探索

中国的国潮文化,追根溯源,其实要从2018年李宁国潮事件说起,自那以后,这一颇具东方特色的文化传播方式愈演愈烈,已经火了近五年的时间。消费者从一开始的新鲜感后,也进入了审美疲劳的怠倦期,而食铁茶在提前预见到这一现象后,便在品牌国潮年轻化之余,放下身心去思考自己的思想内核。

国潮红利崛起,看食铁茶如何利用国风传播东方审美(图2)

东方审美力量结合

食铁茶先是将中国茶与东方审美力量相结合,随后又让品牌颇具代表性的熊猫IP形象演绎出中华古典国粹文化,以京剧串联起整个品牌内涵,在体现品牌IP联动的同时,又充满了东方的美感。

国潮红利崛起,看食铁茶如何利用国风传播东方审美(图3)

让消费者在进店的第一时间,便能体会到东方茶饮的神奇魅力。食铁茶品牌的聪明之处在于,将茶饮与中国文化跨界结合时,并没有粗暴的在产品上做加法,而是运用京剧虚拟的世界观、视觉元素、视觉符号这套审美来创新产品。

 

围绕熊猫IP打造

同时,食铁茶在不断创新的同时,也始终坚持着自我风格,所有产品的跨界升级,以及物料的创新都紧紧围绕着熊猫IP进行,做到始终有一个重要元素贯彻其中,不会让消费者产生跳脱感。

国潮红利崛起,看食铁茶如何利用国风传播东方审美(图4)

同时统一的主线元素,也让品牌更有标志性,很容易能够在消费者心中建立牢不可破的品牌记忆点。

 

饮品健康低卡

健康低卡的饮品制作方式,也在无形当中为食铁茶增加了巨大的助力,多款创新工艺的新式饮品推出,让食铁茶奶茶乘着国潮这股风实现了茶饮市场破局。低糖低卡的理念,让消费者对于食铁茶品牌更具信任感。

国潮红利崛起,看食铁茶如何利用国风传播东方审美(图5)

这种以年轻人为中心的打法,成为了食铁茶奶茶致胜的关键秘籍,希望未来,食铁茶依然能够在国潮的这条道路上不间断的走下去。


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